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曼城超级巨星厄林·哈兰德早已习惯了成为足球场上的焦点，但在球队英超揭幕战对阵伯恩茅斯的比赛中，他却因截然不同的原因抢占了聚光灯。

除了精湛的射术，这位挪威国脚极具辨识度的标志便是他那头标志性长发——在比赛中他总会扎成一个小马尾。这款发型自2021年起便伴随着他。然而，在曼城本赛季首场联赛的前夜，哈兰德却决定剪掉他那标志性的金发。

在此之际，这位前锋在球场外也度过了一个充实的夏天，他正不断巩固自己作为“Z世代”名人的影响力，积累了庞大的主流及线上粉丝群体。

哈兰德在个人频道的视频日志中详细记录了剪发过程。他解释说，在挪威队参加今夏世界杯后，他就一直在考虑换个发型。在那届赛事中，他打入7球，帮助球队闯入八强，最终被英格兰淘汰，这也让他在北美地区收获了海量粉丝。

“这头美丽的金发……是时候跟它说再见了，”哈兰德说道，“世界杯结束后我就想剪了，但当时太忙了就没剪。现在新赛季开始了，是时候迎来一个崭新的开始。”

“唯一的问题是，兹拉坦(伊布拉希莫维奇)曾告诉过我绝对不要剪头发，因为我的力量都在头发里。”

哈兰德表示，他事先没有把剪发的计划告诉任何人。虽然对告别长发感到有些“紧张”，但他很乐意从自己的斯堪的纳维亚血统中寻找灵感。

“你知道吗，维京人也留短发，”说着，他找出了一张留着光头和浓密胡须的维京人照片——不过留胡子这点对哈兰德来说可能有些强人所难。

在视频中，他的理发师称这是“史上最贵的一次理发”，并补充道：“我有点紧张，这可不是一份寻常的工作。”

“剪成这样，我看着就像《小鬼当家》里的凯文，”哈兰德在理发中途说道。当寸头彻底完工后，他又补充道：“我都等不及听球迷们唱‘这他妈到底是谁’了?”

随后，这位26岁的前锋通过视频通话，向几位熟人展示了新造型并收集了他们的反应：绿洲乐队主唱、曼城死忠球迷诺埃尔·加拉格尔，前曼城主帅佩普·瓜迪奥拉，俱乐部队友杰克·格拉利什，以及前文提到的伊布拉希莫维奇。

“你看起来大概只有17岁，”加拉格尔说。

格拉利什深有同感：“你看着就像他妈的10岁小孩!”

同样是扎着马尾辫出场的传奇射手伊布拉希莫维奇，对此却不太感冒。

“你他妈的干了什么?”这位前瑞典前锋说道，“你打赌输了吗还是怎么的?拉黑我，删了我的号码吧!”

哈兰德还致电了瓜迪奥拉——后者在执教曼城10年后于今年夏天离任，其中有四个赛季执教哈兰德。在这次通话中，嫉妒似乎是这位主帅的主导情绪。

“你还有头发，真幸运!我真希望我也有!”瓜迪奥拉开玩笑说。

换上新发型后的首场比赛，哈兰德未能取得进球。不过，在恩佐·马雷斯卡的带领下，曼城在首战中迎来了开门红，以2比1逆转战胜伯恩茅斯。

在首次世界杯之旅让他接触到全新的、主要是北美的观众群体后，哈兰德的人气飙升。在那届赛事期间，他的照片墙涨粉2200万，个人商业品牌迅速壮大，成为足坛最具辨识度的全球偶像之一。

哈兰德的这一举动对其个人品牌意味着什么?

剪个头发都能成为新闻，这一事实本身就足以说明哈兰德的个人品牌已经具有多大的影响力，尤其是在世界杯期间——展示这次发型转变的视频在上线的头五分钟内就吸引了1万次播放。

哈兰德一向以务实硬朗的球员形象示人，这是有道理的;他对待比赛有着老派的态度，他在场上的职责看起来也相当简单——哪怕这其实是源于他在禁区内极其聪明的跑位。尽管如此，他依然享受着作为高调球星带来的附加品，比如豪车和名表。他还签约了多家全球顶级品牌为其代言，包括百年灵和卡塔尔航空。

他的长发一直是他个人形象的重要组成部分。基本上，任何扎着发髻的小孩都会被叫做“厄林·哈兰德”。因此，看到这次剪发后，会有多少家长不得不带他们留长发的孩子去理发店，将是一件非常有趣的事情。